体育营销Top10|王楚钦代言麦当劳 郑钦文代言Beats

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是3月17日-3月23日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.彪马成为英超联赛官方合作伙伴

3月18日消息，近日，全球领先的运动品牌彪马正式与英超联赛达成合作。此番极具里程碑意义的合作意味着彪马自2025/26赛季起正式成为英超联赛官方足球供应商，为每场比赛提供比赛用球。

通过此次合作，彪马还将全面支持英超联赛的多项发展计划。从培育草根人才的社区足球项目，到具有全球影响力的营销活动，以及将于今年7月于美国举办的英超夏季系列赛事。

9.国际奥委会与NBC环球续签版权协议至2036年

3月19日消息，近日，国际奥委会与美国长期转播合作伙伴NBC环球达成了一项重要的多方面协议，其中包括将双方的媒体转播权协议延长至2036年。NBC环球将继续成为2034年（盐湖城）和2036年（尚未分配）奥运会和冬奥会的全平台美国版权持有者。

这两届奥运会的转播权价值30亿美元，是双方目前合作关系的延续，双方于2014年5月公布了这一合作关系，并将持续到2032年奥运会（澳大利亚布里斯班）。该协议在六届奥运会期间价值76.5亿美元，而这两届奥运会的续约费用为每届15亿美元。

8.FILA旗下潮流运动品牌 FILA FUSION官宣章昊为潮流品牌大使

3月17日消息，FILA旗下潮流运动品牌FILA FUSION宣布，新生代偶像章昊成为其潮流品牌大使。FILA FUSION于2023年推出URBAN TECH新机服系列，主打「潮流穿搭+功能性」组合。

章昊在官宣物料中上身的「溪」有人类套装为该系列2025年新品，呼应年轻人于春夏对户外探索的需求。FILA FUSION诞生于2017年，主要通过和不同的潮牌以及年轻创作者合作以打造丰富的潮流风格，拉近和年轻人的距离。

7.茉寻官宣昆凌为全球品牌代言人

3月17日消息，茉寻MOUTION携手全球品牌代言人昆凌，定义时髦轻户外的国际美学。茉寻官方表示：与「凌」共越，解锁自然野性与都市优雅的密码，在楼宇森林与旷野长风间，穿行即是风景。随心所欲，随时茉寻。

茉寻MOUTION，是将创新科技与设计美学融合的时髦轻户外品牌，致力于打破城市与自然的界限，让时尚与自然无缝衔接。从冰钛科技原纱防晒面料的革新，到UPF50+效果，再到透气、冰凉的穿着体验，茉寻的每一件产品，都是为了让人们在自然中尽情享受，无惧阳光，无畏挑战。

6.东方素养成为2025-2027中网独家营养品供应商

在全民健身与健康产业深度融合的时代背景下，东方素养与中国网球公开赛（以下简称“中网”）再启合作新篇章。3月20日，双方在北京网球中心正式达成2025-2027年合作协议。

在未来三年里，东方素养这一国民营养领军品牌，将继续作为中国网球公开赛的独家营养品供应商，为赛事提供营养支持，为健康中国注入营养新动能。

5.阿迪达斯举办ADIZERO 0系列科技发布会

3月17日，阿迪达斯在上海跑步圣地西岸穹顶艺术中心盛大揭幕了ADIZERO 0系列科技发布会，与跑者们分享竞速跑鞋ADIZERO家族的历史和ADIZERO ADIOS PRO 4科技创新的幕后故事，竞速科技，未来已至。（详见：破纪录之王ADIZERO 0系列再更新，阿迪达斯为何执着于“更快”？）

阿迪达斯在活动开始前三周的时间里，通过社交媒体在线征集，收集广大跑者们的ADIZERO家族旧鞋。并在西岸用超过600双的旧鞋打造鞋塔装置，集结ADIZERO家族历代作品，不仅真实还原了跑者故事，讲述“从记录到纪录”的竞速传奇，更展现了品牌与中国跑者之间深刻的联结。

4.度小满与亚洲足球联合会达成合作 成为亚足联亚洲预选赛全球赞助商

3月17日，度小满与亚洲足球联合会(以下简称"亚足联")宣布达成合作，度小满正式成为"亚足联亚洲预选赛全球赞助商"，双方将在赛事传播等领域开展合作，助力亚足联亚洲区预选赛的成功举办，共同推动亚洲足球事业的发展。

作为中国领先的金融科技企业，度小满致力于用科技为更多人提供值得信赖的金融服务。未来，度小满将通过与亚足联的合作，探索科技与体育的融合场景，用金融科技的创新力量服务中国球迷，为中国足球事业提供更多支持。

3.F1官宣与腾讯续签三年转播合作协议

3月17日消息，世界一级方程式锦标赛（F1）与中国多媒体企业腾讯宣布达成多年续约协议，腾讯将继续作为F1在中国大陆地区的独家数字媒体转播平台。根据腾讯官方口径表示，这份新合同为三年。

根据续签至2027年底的协议，腾讯将通过其多元化数字媒体和社交平台——包括腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网和QQ，为中国车迷呈现包括F1大奖赛正赛、排位赛、练习赛、冲刺赛在内的全年赛事直播，以及全女子系列赛F1 学院的精彩集锦。

2.郑钦文成为Beats全球品牌代言人

3月19日消息，Beats宣布中国网球明星郑钦文正式成为其全球品牌代言人新成员。同时， Beats发布首次合作品牌宣传片预告，郑钦文佩戴日前发售的Powerbeats Pro 2专业运动耳机亮相。

郑钦文表示："非常高兴可以与Beats 合作，作为 Powerbeats Pro 2的粉丝，它已成为我赛前备战的重要单品。Beats 始终以卓越音质助力运动员突破极限，我很期待将 Beats 的专业力量注入我的日常训练与赛场表现。”

1.麦当劳中国宣布王楚钦成为品牌代言人

3月19日，麦当劳中国正式宣布，中国乒乓球运动员王楚钦成为品牌代言人。即日起，麦当劳中国在全国范围内开启“向上生长，我就喜欢”主题活动。

麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，“我就喜欢”是对美味的热爱，也是当代年轻人对自我选择的热爱与坚持。王楚钦成为麦当劳中国的新任品牌代言人，他“向上生长”的拼搏精神、对梦想的坚持，以及对生活的热爱，与麦当劳“我就喜欢”的品牌精神高度契合。

国内体育营销汇总

3月18日，大连英博足球俱乐部与蔚来大连区域公司在大连足球青训基地举行2025赛季官方指定用车交付仪式。双方将携手共同推进绿色科技赋能体育精神，加强低碳出行与足球文化的深度融合。

据悉，此次合作蔚来提供ES6、EC6及ET7车型，作为大连英博足球俱乐部赛事通勤、商务接待及日常运营的专属用车。体现了蔚来对体育事业的支持，同时更体现了双方在追求卓越、创新突破价值观上的高度契合。

3月19日，锦江国际集团宣布正式成为英雄亚冠联赛ACL和享誉全球的线下游戏电竞嘉年华追梦骇客（DreamHack）的战略合作伙伴。

这是继近日与F1中国大奖赛“2025格子旗嘉年华”合作之后，锦江国际集团响应文商体旅展融合发展战略 ，积极拓展沉浸式、体验式、互动式新消费，助力上海打造“国际体育赛事之都”的又一重磅合作。

3月20日消息，近日，星牌和非洲比利和斯诺克联合会在埃及国家奥委会总部正式签署战略合作协议。

接下来，双方将在台球领域 全方位的合作，共同推动台球运动在非洲的普及与发展，助力台球运动全球化进程迈上新台阶，推动非洲体育事业发展。

3月21日消息，中国跆拳道协会与广汽昊铂汽车日前在北京达成战略合作意向，此次合作有望促进中国跆拳道运动在发展中迈上新台阶。

中国跆拳道协会表示，期待通过此次合作为协会的会员提供更好的服务，同时，让跆拳道运动焕发更蓬勃的生命力，也让科技温度融入全民健身的浪潮中。

国际体育营销汇总

3月17日消息，近日，阿迪达斯与德国足球联盟（DFL）签订了一份为期四年的协议，为德甲和德乙联赛提供比赛用球。

此次合作标志着阿迪达斯重返德甲联赛，上一次阿迪达斯为这两个联赛提供比赛用球还是在2017/18赛季。从2026/27赛季开始，德甲和德乙联赛的官方比赛用球将由阿迪达斯提供。一直到2029/30赛季结束。

3月20日消息，近日，法国足协与Uber Eats续约至2028年6月。Uber Eats是法国足协未来三个赛季的主要合作伙伴。

通过与宏盟媒体集团旗下体育营销部门Fuse France的合作，Uber Eats和法国足协将继续关注法国足球的方方面面。在最初的三年里，Uber Eats和法国足协通过“À nos couleurs”计划支持了全国所有的法国足球队和100家业余足球俱乐部。

注：本文所用图片来自网络